中华工商时报 杜薇

　　风潮总是从一个极端到另一个极端，大到意识形态、小到鞋跟的高度，而社会往往就在这样的钟摆状态下前进。说起品牌观念也不例外，早年间大家都奉行“酒好不怕巷子深”的战略，近年来营销大战则愈演愈烈，而最近《金婚2》的植入广告删留之争终于给某些濒临极点的行为画上了一道休止符。

　　郑晓龙导演，胡军、周韵主演的《金婚风雨情》延续《金婚》“编年体”叙事方式，跨度50年。前20多集发生在上世纪50到70年代，没有广告空间，但后半段广告见缝插针，甚至不惜一遍遍重复剧情植入。粗略统计可以发现，包括新飞冰箱、蒙牛奶粉、平安保险公司在内，全剧有不下10个品牌的广告。以金龙鱼开云官方首页官网登录入口 为例，后20集几乎每集都出现，还总伴随着主人公的赞叹：“我们就吃这个油！”.如果出去买东西，必然加一句台词“一定要买金龙鱼一比一比一！”为了让金龙油出镜率高一些，还设计了一段让人哭笑不得的广告片段，女儿在厨房看着油做发呆状说：“咱妈为啥这么多年一直买金龙鱼？”

　　植入广告并不是新鲜事。冯小刚贺岁片《非诚勿扰》中，大至豪华邮轮、汽车，小至信用卡、白酒，场景无论是江南水乡抑或日本旅游胜地，都成为植入性广告。春晚小品《捐助》因植入广告过多，也曾让小品王赵本山备受诟病。

　　然而，以往面对的不过是网友牢骚，这一次遭遇的却是省级卫视的叫停：鉴于大量生硬的植入广告破坏了电视剧的完整性，安徽卫视和江苏卫视表示将把明显的品牌植入和带有品牌的台词全部删掉。此事一出立即引起轩然大波。日前，《金婚2》总制片人曹平告诉记者，各卫视不会删除植入式广告，保证完整播出，“电视台的承诺是按照合同约定完整播出，而合同的条款细节也是要完整播出该剧，而且片头片尾也是完整播出。”

　　曹平之前也表示，“当然确实需要我们以后把广告植入这件事做得更好、更合理，让老百姓看得更舒服，而不是像现在这种恶意的炒作。”

　　但安徽卫视和江苏卫视均表示，到底删不删，台里还没有明确的态度。无论是否删减，植入广告此番撞南墙，金龙鱼们遭电视台“抵制”,对于不顾观众感受，一味热衷植入生硬广告的企业品牌营销而言，却是个明确的警示。

　　不能否认，植入作为一种新型的经营模式，有助于制作方减轻成本压力，对影视产业的发展有所贡献。历史上也不乏高端的植入营销的经典案例，如电影《变形金刚》的热映就带动了广告大客户孩之宝玩具的热销、使通用汽车相关车型广受欢迎。但分析这样的“业绩”时，不能光看着收益率来说话，还有一个指标就是广告的形式内容演绎水平。分析目前国内植入广告的运用，可以发现最大的问题是深陷低水平误区，生硬的内容影响观看，使人反感。

　　据说今年央视承诺春晚不植入广告了--不管怎么说，央视拒绝商业化、庸俗化，埋头抓节目的想法是好的，是观众的一大福音。据说本山传媒方面表示：只要植入不破坏剧情、不让人恶心，就可以做下去--不破坏剧情、不让人恶心这点不太好把握，一个人一个尺度，你不恶心不代表他也不恶心，而且老百姓反复收看之后还不觉得恶心，才称得上好植入。

　　任何事情都有一个度，不要只看到广告的效益，而忽略了广大电视观众的感受。毕竟，观众才是演员以及电视人的衣食父母。面对《金婚2》风波，影视机构应好好思索自身行为。而对企业而言，尽管以天然亲和力和隐蔽性，一系列新型广告的传播效果和传播方式得到广泛认可，但广告人在进行推广时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值的深度解析，提高广告运作水平。否则当广告让投资者的腰包鼓起来的时候，当贪婪让“植入”摇身一变成为“行规”之后，观众不会一直逆来顺受地花钱“买气受”,更有可能的是挽袖而起。