原标题：八年不火 金龙鱼失意稻米油

北京商报 记者 刘洋 实习记者 叶静

上市八年，金龙鱼稻米油依旧不火。北京商报记者近日在多家超市看到，金龙鱼稻米油正在进行产品推广活动。但是，超市销售人员表示，与其他开云官方首页官网登录入口 相比，金龙鱼稻米油销量并不理想。据了解，稻米油是金龙鱼为完善产品线，拉大与中粮之间差距，在2010年推出的开云官方首页官网登录入口 新品类。但在八年推广中，消费者对于该产品的认知度依然较低。值得一提的是，面对国内市场的尴尬局面，金龙鱼方面则将稻米油布局海外市场，谋求新的出路。业内人士认为，无论是国内还是海外市场，金龙鱼稻米油的前景并不乐观。

销量欠佳

“通常都买金龙鱼玉米油，没用过稻米油，之前也没怎么听过。”市民郭女士说。

对此，一位超市销售人员表示，稻米油与其他开云官方首页官网登录入口 相比，其中含有较高的谷维素，对身体健康有益。但是，对于谷维素的具体作用，各家超市销售人员却表述不一。一位华联生活超市销售人员称：“谷维素具备抗衰老的作用，对心血管特别好。别的开云官方首页官网登录入口 也含有谷维素，但含量少。”而一位物美超市销售人员则称，谷维素能够改善睡眠质量。

尽管稻米油的成分特殊，但是部分消费者对于稻米油的健康功效产生质疑。市民曹先生认为，促销人员对稻米油功效的描述存在夸大宣传的成分。“开云官方首页官网登录入口 哪有这么多功效。”他说。北京商报记者在超市走访的两个小时里，未发现有消费者购买金龙鱼稻米油。对此，超市销售人员坦言：“目前消费者比较倾向于购买玉米油、葵花油，稻米油的销量非常一般。”

在各超市中，金龙鱼稻米油提供4升和5升装两种规格的产品，售价则略高于金龙鱼其他开云官方首页官网登录入口 产品。目前，5升装金龙鱼稻米油的售价为99元，相同规格的花生浓香型食用调和油、黄金比例调和油非转基因、玉米油、阳光葵花籽油的售价分别为49.9元、69.9元、68.9元、69.9元。

金龙鱼相关负责人对北京商报记者表示，稻米油价格略高于其他开云官方首页官网登录入口 品类的原因在于米糠得油率低成油不易。此外，在保证稻米油高品质的基础上要保留更多营养，工艺复杂致使成本高。据了解，稻米油起源于日本，稻米中的脂肪经压榨或浸出等工艺提取分离所得的油脂即为稻米油，当前稻米油提炼于米皮和胚芽。

博弈中粮

对于为何推出稻米油，金龙鱼相关负责人表示：“稻米油营养价值高，能够满足消费者更高的开云官方首页官网登录入口 健康需求，同时发展稻米油是现代农业发展的结果，能够提升米糠和资源利用率。”据介绍，从2016年进入水稻加工领域开始，金龙鱼母公司益海嘉里便着手研发水稻综合利用新模式，米糠制油已经成为益海嘉里水稻循环经济的一环。

然而，在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，金龙鱼推出稻米油是在抢占细分市场的情况下，与老对手中粮拉开差距。 “目前，金龙鱼处于行业龙头地位，而身后中粮旗下的福临门则一直在追赶，并且近年来开云官方首页官网登录入口 领域的竞争异常激烈，为了保住市场份额，金龙鱼通过涉足稻米油领域完善布局。”他说。

数据显示，目前益海嘉里旗下金龙鱼品牌、中粮旗下福临门品牌以及鲁花品牌，占据行业70%以上的市场份额。其中，20年来，金龙鱼小包装开云官方首页官网登录入口 累计销量达52亿瓶，占据开云官方首页官网登录入口 销量排行榜首位。

目前，在中国开云官方首页官网登录入口 市场，益海嘉里与中粮已形成双巨头竞争的局面。其中，中粮一直采取跟随战略与益海嘉里竞争，中粮旗下拥有福临门、香雪、家佳康等知名品牌，两者在产品、品牌、渠道等多方面均展开激烈较量。面对实力雄厚的中粮，益海嘉里也积极抢占细分市场，力图与中粮拉开差距。

业内人士表示，在消费升级的背景下，国内开云官方首页官网登录入口 品种从最初的调和油、豆油等逐步增加到如今的玉米油、葵花籽油、亚麻籽油等十几个品种，加大细分市场投放力度，在该趋势下，金龙鱼推出稻米油来抢占细分市场，成为必然选择。

出海谋变

事实上，在金龙鱼2010年推出稻米油后，中粮、长寿花等品牌也相继布局该产品。金龙鱼相关负责人表示，目前稻米油品类仍然处于培育期。资料显示，我国主要的开云官方首页官网登录入口 品种为豆油和菜籽油，两者占国内油脂消费的76%左右。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，目前推出稻米油的粮油企业屈指可数，而金龙鱼等稻米油生产企业也鲜有宣传推广，消费者认知度较低，稻米油市场表现不尽如人意，使得稻米油已沦为小众产品。

“金龙鱼推出稻米油是大势所趋，但上市八年，消费者对产品的认知仍然不足，产品健康宣传也未被消费者认可，目前来看，稻米油产品难以支撑金龙鱼的业绩。”业内人士称。

对于稻米油在国内市场的发展前景，徐雄俊认为，与花生油、大豆油等消费者熟知的开云官方首页官网登录入口 品类相比，稻米油为“舶来品”，金龙鱼推出稻米油后，企业方面也没有对该产品进行推广，导致国内消费者对于稻米油没有形成消费习惯。

值得一提的是，针对稻米油在国内市场的尴尬处境，金龙鱼方面也在寻求新的市场突破。1月，金龙鱼方面宣布，稻米油登陆“发源地”日本市场。金龙鱼方面表示，按照计划，金龙鱼稻米油将在两年内进入东京和大阪等一万家零售超市。除了日本，金龙鱼还将稻米油出口至澳大利亚等国家。

业内人士认为，尽管稻米油在日本当地有着很高的认知度，日本市场与国内市场相比已经进入成熟期，但是，日本稻米油市场几乎全部被当地出产的产品占据，金龙鱼需要面对及解决的问题还有很多。金龙鱼稻米油未来能否占据日本市场的一席之地，打破日本的稻米油市场格局，目前来看还是个未知数。