食业家

据36氪消息，阿里正以零售通为切入点，进一步深耕社区团购。

消息称，阿里零售通事业部在筹备组建新的社区团购部门，该部门直接向零售通事业部总经理林小海汇报。

便利店和菜鸟驿站在社区团购中都是最好的自提点，手握130万家小店和数万个菜鸟驿站的阿里，入局社区团购就有先天的优势。但，阿里也面临着与其他互联网大公司的争夺战。

日前，美团宣布成立优选事业部，正式进军社区团购，美团和阿里再度棋逢敌手。

阿里入局社区团购，真的能做好吗？

阿里在2019年初便上线菜鸟驿站团购业务，用户可在手机淘宝搜索“驿站团购”，选择周边的菜鸟驿站地址、团购商品，团购成功后可凭提货码至菜鸟驿站提货。6月，菜鸟宣布将菜鸟驿站升级为“社会生活服务站”。这意味着，菜鸟将告别单一的快递业务，拓展社区团购、洗衣、回收等业务。

此外，阿里于2019年1月和2020年1月，先后两次参投社区团购十荟团。同时，疫情期间，阿里系盒马也开始了社区团购布局。

在疫情催化下，几乎所有的品牌、商超和互联网公司都在想办法拓展到家业务。当前，随着滴滴、美团等巨头的加入，社区团购行业已经正式成为新老巨头主导的战场。入局门槛低，但竞争壁垒高，随着美团、阿里入场，社区团购竞赛正在进入新阶段。

但是，错过社区团购的窗口期，阿里的社区团购之路似乎没有那么平坦。

阿里在革谁的命？

2016年，阿里启动B2B平台——零售通。数据显示，零售通目前覆盖了130多万家小店（全国的“夫妻老婆店”680万家左右），2019年全年GMV逼近300亿，俨然成为快消品B2B行业的第一大平台。

要知道，阿里零售通和京东掌柜宝的最终目的是实现“去中间化”理念，是不折不扣的鲸吞。所以，在最初的几年，传统经销商人心惶惶，生怕被碾压在新零售的车轮下。

几年来，有康师傅、统一、可口可乐等巨头积极拥抱B2B，但也有像农夫山泉、红牛这样的巨头，坚决区域保护，维护现有经销商体系。

2018年，广州红牛率先发布通知称严禁经销商、分销商、二批商向其供货，封杀目的是“维护市场价格体系稳定，维护经销商和通路客户利益”。

同年，针对另一B2B平台易久批，农夫山泉发布声明称该平台存在低价销售公司旗下产品，影响正常销售秩序的行为，同时要求经销商须谨遵经销合同约定，不得私自供货。

但不久之后，易久批创始人王朝成就在公开场合表示，“农夫山泉禁止所有渠道与易久批合作，可是易久批所有的地方都有农夫山泉卖。”虽然明令禁止合作，但并不妨碍B2B平台售卖品牌产品，品牌商与B2B平台的关系越来越微妙。毕竟B2B强大的流量与数据，对谁没有吸引力呢？

2020年，阿里巴巴低调推出了自有零食品牌“棒倍特”，在天猫超市独家开售。作为中国最大的电商平台，阿里系几乎掌握了中国的所有电商流量，拥有一手的上游工厂资源，并且掌握着准确的消费大数据。阿里此举，不禁让网友大呼：裁判员下场踢球了！

从2013年开始，立志要把传统行业重新梳理一遍的互联网行业，不仅带来了快消品渠道的变革，还带来生活方式的变革。

近年来，经销商为企业做渠道融资，做终端配送，自认为很难替代，但实际上传统经销商的地位备受挑战。创新与竞争瞬息万变，我们看到了无数的新渠道，感受到了眼花缭乱的新玩儿法，过去二三十年被厂商视为命脉的传统渠道，在新时代又将走向何方？

阿里巴巴是“让天下的生意归我做”，还是为行业发展赋能？