2020年十一双节期间，国内字文化创意品牌“字在”联合金龙鱼推出“稻香·字在定制款”稻米油产品。

柴米油盐是最具烟火气的商业品类，文创品牌进入并赋能共创，这是头一回。

一瓶稻米油，淡淡稻米香，清香而不腻。金龙鱼作为行业龙头，投入数十年的精力，研发出这一开云官方首页官网登录入口 品类，汇聚了金龙鱼人的纯粹国产精神：

2016年，金龙鱼谷维多在日本夺得稻米油国际品质大奖，一举击败了日本的众多本土米油企业。2018年，产品正式登陆日本、北美、欧洲等市场，是中国开云官方首页官网登录入口 为数不多走向海外、并在发达国家市场获消费者认可的中国产稻米油。

2020年，金龙鱼蓄力推出“稻香”，主打私房菜开云官方首页官网登录入口 。产品是国产，更重要的是传递中国文化精神。

刘美松表示，汉字文化体现的是中国人的精神文化。“诗词歌赋是文化的表现形式，柴米油盐何尝不是老百姓的践行方式？我们往往在一方的饮食文化中，了解到一方人的精神性格。”

“字在”与金龙鱼的合作水到渠成，汉字文化与稻米油产品融为一体，“稻香·字在定制款”诞生了。

产品包装采用古朴、简易的黑白手绘风格，描绘了一大片成熟的稻田，极具视觉冲击力。

“字在”最具辨识度的产品元素：四字印章，设计安放在产品盒正面左下角，突出“私人订制”的概念。

同时，“圆”字红色礼盒封套和贺卡的搭配，恰当地呈现高端礼品属性。

锦上添花，文化赋能产业是未来风口

2018年被称为国风/国潮元年，以百雀羚为代表的国货老字号纷纷复古回潮，《上新了！故宫》《中国诗词大会》等电视节目持续探索中国文化精神与商业变现之间的可能。

如何将文化元素转化为商业价值？如何让阳春白雪的文化内容走入寻常百姓家？这是文创行业人正在摸索的命题。

过去，对于牵系着人们衣食住行的产业而言，实用性最为关键，随着人民生活水平的提高，越来越对文化、审美的元素重视。不仅要好用，还得好看，还得契合和传递某种精神价值。

文化元素对于各产业来说，是锦上添花。因此，文化+科技，文化+旅游，文化+餐饮……各行各业出现了文化与商业的碰撞。在“文化+”的商业浪潮下，“字在”做出最新尝试，这是源自对字文化创意的自信。

8月26日，深圳南头古城正式开街，“字在”入驻其中，坐拥5层楼，打造独特的字文化产品互动空间；

10月初，“稻香·字在定制款”稻米油正式面世，在“字文化赋能产业”战略上迈出第一步。

“后疫情时期，字在的工作重心很明确，坚持三个‘一’：开好一家店，卖好一瓶油，做好一件事。”刘美松说道。

将南头古城新店开好，它是字在门店运营多年经验的汇总与升级，打造这个具有深圳本地历史文化特色的店，意味着做好一个可复制、可传递的模板，未来，字文化产品互动空间可以在全国落地。

“卖好一瓶油”这是字在当前的重要工作，品牌及团队经过快消行业的炼造后，更具备让字文化赋能产业及落地的整体实力。

“做好一件事？这个我先卖个关子。”刘美松笑道，他表示，接下来，“字在”将为消费者及各产业带来更多惊喜，值得期待。