粮油调味营销

2020年“双11”正式收官。11月1日0时至11月11日23:59，2020年天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模新纪录。

据京东平台有关数据显示，最受欢迎国货品类TOP5分别是：休闲食品、饮食冲调、粮油调味、男装、内衣；最受欢迎国货品牌TOP5分别是：福临门、蒙牛、伊利、美的、三只松鼠；最受欢迎国货商品TOP5分别是：蒙牛纯牛奶航天定制装、伊利金典纯牛奶、福临门水晶米、云南白药牙膏、清风原木纯品盒装系列抽纸。

不得不说，以福临门、金龙鱼为代表的粮油调味产品，成为今年“双11”期间的一大亮点。

“刚需”属性突出，粮油产品热卖

据星图数据发布的全网销售数据显示，“双11”当天粮油调味品牌销售额排名前十名分别为：金龙鱼、福临门、康师傅、胡姬花、鲁花、十月稻田、欧丽薇兰、多力、李子柒、柴火大院。

2019年星图数据发布的粮油调味品牌销售额排行榜前三名分别为福临门、金龙鱼、鲁花，2020年前三名变更为金龙鱼、福临门、康师傅。

2020年榜单以粮油品牌居多，涉及开云官方首页官网登录入口 、米面、酱料、方便食品等多个品类。2020年以来，作为日常生活刚需的粮油产品需求旺盛，在疫情影响下，消费者囤货意向尤其明显。

因此，2020年多数粮油企业日子比较好过，其中，金龙鱼不仅于深交所创业板成功上市，更交上了“前三季度营业收入1399.93亿元，同比增加11.71%，归属上市公司股东的净利润50.90亿元，同比增加45.88%”的优秀战绩。

优惠+直播，创意营销打造爆品

星图数据有关报告显示，今年“双11”期间的热卖爆品，大都具备以下3个特点：折扣率高，注重营销、网红属性，快消品。

金龙鱼多款产品推出优惠价格，金龙鱼多用途麦芯小麦粉10kg装活动价格59.9元（原价69.9元），金龙鱼外婆乡小榨菜籽油6.18L装活动价格89.9元（原价119.9元），金龙鱼压榨一级花生油6.18L（京东定制装）活动价格99.9元（原价119.9元），部分产品甚至2件5折，价格极具吸引力。此外，金龙鱼还与部分网红进行了带货合作。

福临门同样推出优惠活动，福临门开云官方首页官网登录入口 京东自营旗舰店爆款2件85折，还可享受折后领券满169减35，满249减50活动，购买越多优惠越多。同时，在店铺下单实付金额超过500元，还有机会赢得华为新款手机HUAWEI Mate 40 Pro。

与往年不同的是，福临门今年新增了很多直播间的忠实粉丝，“双11”当日10:00-24:00开启14小时不间断直播，特邀中粮福临门大咖，在线与消费者实时互动，解答关于开云官方首页官网登录入口 的疑惑以及优惠买法，玩转直播带货营销。