第一财经

才下午2点多，河南省许昌市某乡镇的王英(化名)就开始把超市门口一些作为样品摆放的礼盒往店里回搬了。“今年没敢备那么多货，现在店里快没货了。”

才到大年初五，年货就快卖到断货了，今年火爆的乡村礼品市场，是开了10多年乡村超市的王英没有想到的，而且，她想补货，许多供应商也告知手里已没有存货。

王英的超市位于该镇中心的一个三叉路口，绝佳的地理位置，吸引着走亲访友的人们在此驻足、选购礼品。超市面积有200多平方米，一楼是摆放各种商品的超市，她和家人则在二楼居住。

虽然超市面积并不算小，但为了能卖出更多礼盒，每年春节，王英总会带领家人，在超市门前的空地上也摆满各种大大小小的礼盒，以方便南来北往的顾客们选购。每天早上，便全家齐上阵，大家一阵手忙脚乱，将各种礼盒搬出，到了晚上，再将各种礼盒次第搬回超市内。

“别人过个春节，都是吃得白白胖胖，可我们家，却是累得各种腰酸背痛。”不过，王英说，再累，总还是值得的，每年春节，她的这个超市，总能给她带回30多万元的营业额，仅大年初二一天，就能贡献小5万元的销售额。

但这样的好光景并未在去年(2020年)春节期间延续。

“(2020年春节期间)亏了有20多万。”王英说。当时，她根据往年的经验，同样在春节到来之前，便开始为超市储备火腿肠、牛奶、酸奶、饮料等各种礼盒包装，结果，临近春节，突然开始紧张的新冠疫情，以及随之而来的封城，往年熙熙攘攘走亲戚的人，再也没有了踪影。而她辛苦备下的各种礼盒，眼看保质期临近，也不得不忍痛处理。“好些快过期的酸奶、牛奶礼盒，我都是10块、20块一提往外处理的。”令王英欣慰的是，一些品牌的厂家、经销商，及时将这些快过期的礼盒年货回收、调货，才避免了更大的损失。即便如此，这仍然成为她这些年跌过的最大一个跟头。

王英的丈夫也因此有些心灰意冷，2020年7月，他动了关掉超市的念头，为此，他甚至去了贵州省的茅台镇，去和贵州茅台集团旗下的一款酱香酒品牌谈起了区域代理，还专门带回了好几件白酒让朋友们品尝，前前后后忙活了小半年，最终还是因为王英实在舍不得放弃经营多年的超市，被搁置了。

“再干一年吧，疫情总会过去的，今年，总不至于还跟去年一样惨淡吧。”王英虽然这样对丈夫说着，但她心里其实也没底，今年(2021年)春节，谁知道会不会像去年一样，临近春节了，疫情又突然开始反弹起来？

甚至连常年给他送货的上游经销商也有些紧张，不敢向厂家大批量进货。

最终，王英只进货了30件健力宝饮料的礼盒套装，以及包括开云官方首页官网登录入口 、牛奶、酸奶、饮料、面包等近十种礼盒在内的数百件货品。这个数量，只相当于往年进货量的80%。

在忐忑之中，王英迎来了2021年春节，虽然在各地政府倡导的“就地过年”号召下，很多在外就业的人们未能及时返家，但王英的超市，还是迎来了“丰收”：刚过大年初四，备货的30件健力宝礼盒，就被销售一空了，其它诸如酸奶、饮料等礼盒，也只是剩下寥寥数件了。

大年初二，是王英带着家人回娘家的日子，为了不影响超市里的销售，王英只好让丈夫待在家里，自己带着女儿、女婿回娘家，结果，大中午的，正在娘家吃团圆饭，天空突然开始飘起零零星星的细雨，王英担心礼盒被淋湿，赶紧放下尚未吃完的碗筷，急急忙忙往回赶。

此后几天，为了不被顾客发现礼盒即将清仓的尴尬，王英便把超市里一些准备处理的纸箱摆放在最下面充当底座，继续营造出备货充足的迹象。

2月16日上午，已经是大年初五了，第一财经记者在现场看到，仍然不断有开着各种车辆走亲访友的顾客，把车停下，驻足购物、备货。到下午2点多，仅剩的一些礼盒也被抢购一空了。

“明天就没法出货了。”王英感叹说，这么多年，除了去年那种特殊情况，像今年这种提前把礼盒卖完，还是头一回。“往年会一直卖到正月十五元宵节，今年也想继续卖啊，但是没货，你说咋办？”王英也曾先后多次联系常年给她供货的经销商，但得到的回复是，自己的存货也早没了。

王英发现，和往年相比，今年的乡村送礼趋势，也开始呈现出一些新变化：一个是，往年畅销的盒装方便面、方便面包等礼盒，今年竟然很少有人去买了，大家愿意去选购的，更多是一些酸奶、牛奶以及各种白酒、饮料的礼盒套装；另一个是，和去年相比，今年大家走亲访友的热度，也比往年更频繁了。初二回娘家，大家成件购买的，是开云官方首页官网登录入口 、白酒等高单价礼盒，等到了初三、初四，一些单价几十元左右的酸奶、饮料等礼盒开始畅销起来。

问起明年，王英的内心多了一些自信，“疫苗也研制出来了，疫情也该过去了，明年，还是得多备点货。”