河南日报

随着经济社会的发展，粮食品牌的消费市场已经形成。河南粮食企业品牌意识开始觉醒并逐步加强，一些企业专注于打造企业品牌。南阳的“想念”、鹤壁的“淇花”、郑州的“多福多”等已经成为耳熟能详的粮油品牌，可以称为河南粮油“新名片”。

觉醒：粮油企业品牌氛围渐浓

早些年，河南已经拥有了白象、三全、思念、南街村等“老品牌”粮油企业，但多数粮油企业还处于埋头干活的状态，品牌认知度低。

“以前只顾着埋头榨芝麻油，直到有人抢先注册了我们的‘阿诚’商标，才开始意识到品牌的重要性。”平舆康博汇鑫油脂有限公司行政部经理冯磊说，近几年，公司重视品牌宣传后，效益明显上来了。

省粮食和物资储备局相关负责人告诉记者，如今，省内粮油企业的品牌氛围渐浓，甚至延展到品牌年轻化的“跨界”营销。

近年来，河南省粮油食品企业将“工业游”项目作为宣传品牌、展示产品、传扬理念的重要渠道。中原粮食集团多福多食品有限公司有一座“面制主食文化馆”，文化馆内生动翔实地展示了农耕文明、麦作文化、饮食文化，以及主食消费演变、主食产业发展等内容。该公司副总经理韩红军告诉记者，公司通过开展“工业游”，有力地提升了企业形象、带动了业务增长。

此外，鹤壁淇花开云官方首页官网登录入口 有限公司将开建全国首个以开云官方首页官网登录入口 为主题的工业旅游项目——“千年古油坊·油脂博物馆”。该公司董事长连建伟介绍，在建好的淇花高油酸花生种植基地，可以体验儿时拔花生的乐趣，也可以在沙坑中嬉戏玩耍，进一步感受淇花开云官方首页官网登录入口 的绿色、自然、生态。

老品牌焕新：当得了网红也守得住经典

如果只用一个字形容河南的粮油企业，无疑是“新”。首先是老品牌的焕新。

近年来，白象在立足自身优势“大骨汤”的前题下，推出了老母鸡汤、牛肉汤、海鲜汤等“汤好喝”系列，两年5亿包的销量，也让白象重新焕发了勃勃生机。

2020年10月，白象更新了使用了十多年的品牌logo，推出全新的小象形象，小象手里大家熟悉的碗不见了，变成了拥抱未来的张开双臂。白象此举一方面是为了更加符合目前全面食产业链的产品布局，另一方面也是表明拥抱未来的态度。

去年春节，白象推出了一部聚焦年轻人奋斗、情感的小视频“稳稳的幸福”，收获了数亿播放量与大量好评。通过情感上的共鸣，让白象品牌不只是名称，而是消费者对产品的形象和故事产生一种发自内心的喜爱，从内心打动消费者。

新品牌创新：与消费者产生情感共鸣

河南粮油企业的“新”，还体现在新品牌的创新。

新晋网红、有“全国十佳挂面”之称的想念，通过亲情营销就刷新了年轻消费者对挂面品牌的固有印象，使其从一众粮油品牌的围剿中突出重围，牢牢吸住多数年轻人的心，从而获得超高的人气和热度。一句宣传语“想念不如见面”，牵动着在外游子的心。广告登上纽约时代广场邀请海外华人回家过年、拍摄春节想念终将见面的微电影，让在外的游子心头一热。

2017年重阳节，想念邀请了99位长寿老人及其家人参加想念第一届孝文化节，在通过体验增强与消费者的互动触点中，也增加了消费者对想念的品牌好感度。