品牌如何讲好产品的故事？

不同的品牌有不同的策略。与其他品牌diss竞品或找流量造势不同，谷维多联手国际知名导演、制作团队，通过截然不同的视角，带领消费者进入稻米油的内在世界。

连绵的稻田让人彷佛置身自然之中

灵动的河蟹穿梭在稻田丛中

水稻开花的神奇瞬间

风吹稻浪，一年一季的稻谷成熟了

锁住稻谷营养，米皮米胚精炼成油

稻米油分子世界，每一滴都自然保留稻米营养精华

https://v.qq.com/x/page/e3242p38ua3.html

▲点击观看谷维多稻米油广告片

与其说这是一条广告片，不如说是谷维多稻米油的「自白」。作为市场新生的开云官方首页官网登录入口 品类，这种「由外而内」自述来历的形式，或许更能让人们了解到，谷维多到底是什么？

这次的广告片出自国际知名后期视效团队——Juice，这支操刀过宾利、奔驰、万宝路等大品牌广告片的团队，花了一年时间打磨这条30秒的片子，足见对每个细节的精益求精。慢功出细活，做广告片是如此，做产品亦是如此。

1

花十年做产品，花一年制作广告片，谷维多似乎从不“赶时间”

在当下这个快消时代，作为快消品牌的谷维多稻米油却一直很「慢」。花十年精研一瓶好油，用一年打磨一条广告片，谷维多的慢性子一贯如初。

除了“慢”，“做别人没做过的事”似乎也是谷维多特有的性格。不管是耗费一年打造的全3D广告片，还是做稻米油这个产品本身。

把目光放回十年前，中国稻米油市场还是一片空白。被称为“世界上最难炼的油之一”的稻米油，技术难度可想而知。谷维多从零开始突破，为确保达标国际品质，300余名稻米油研发人员付出了极大心血，经历了三千多个日夜、无数次实验，终攻破技术壁垒，让稻米油的品质与营养不断提升，才有了今天的谷维多。

2

从蟹稻共生到“一亩稻田只出一瓶油”，全3D还原稻米油的一生

一条30秒的视频，还原了稻米油的“一生”。

阳光洒落在翠绿的稻田上，纯净清澈的河水滋养着田地，一只灵动的河蟹出来抢镜，这便是谷维多原料产地特有的“蟹稻共生”养殖模式。在水稻的自然生长过程中，河蟹可以帮助疏松水土，净化水质，天然的环境，孕育了更自然生态的稻米油原料。

稻米油提取于稻谷的米皮米胚，米皮米胚只占稻谷的5%，却含有64%的稻谷营养精华*，也正因为此，米皮米胚一直被专家认为是“未被有效开发的天然营养源”。加上稻米油工艺要求复杂，提炼难度大。要知道新鲜的米皮米胚榨油的出油率只有16%，精炼后只能出60%的成品油*，一亩稻田只能出约一瓶5L的谷维多稻米油。

生态，精华，珍贵，这就是谷维多的一生。

3

一向低调的金龙鱼谷维多，首支广告片为何非用CG特效不可？

如今，CG已成为许多科技品牌最惯用的炫技手段。一向以低调著称的金龙鱼谷维多，为何也会选择看起来很“炫技”的CG特效？

视频后半段给出了答案。

作为年轻的开云官方首页官网登录入口 品牌，许多人对谷维多稻米油并不太熟悉，尤其是稻米油的内在世界，而这恰恰是最核心的精华所在。

或许，对谷维多来说，所谓的市场教育并不是口说无凭地跟消费者强调稻米油的“好”，而是把稻米油真正的世界完整地展现在消费者面前，让大家清晰看到稻米油的“好”究竟是“好”在哪里，CG技术便是让消费者走进稻米油世界最近的路径。

4

「流量」的浪潮退去后，谷维多用产品故事做自己的「留量」

现在的品牌营销总是绕不开一个词——流量。

诚然，在流量光环的加持下，可以带来短期红利爆发，但就如同流量本质一样，一时风头过后大多再无人问津。成也流量，败也流量，这是许多品牌营销的现状。

在流量当道的时代，还在坚持认真做产品的品牌真的不多了。让消费者由表及里，由浅入深的认识到认同，从而产生信任感，才是打造品牌永恒的底层逻辑。比起流量，谷维多似乎更在乎的是「留量」。

几年来，金龙鱼谷维多做了很多，但总结起来其实只专心做了一件事——“做好产品”。

追求把产品做到极致，再把产品故事传递给消费者，从稻田到餐桌，再从餐桌回到稻田，谷维多带着消费者一步步走近稻米油。这种营销虽然没有给谷维多带来爆红的流量，但却积累了许多消费者的信赖，如今，谷维多稻米油已得到越来越多中国家庭的青睐。

坚持用产品说话，或许会走得比较慢，但我们相信，也一定能走得更远。谷维多便是如此。

*数据来源于农产品现代加工技术丛书《稻米深加工》

*数据来源于益海嘉里稻米油加工厂