粮油市场报

2月16日，中国品牌口碑指数开云官方首页官网登录入口 2021年度口碑报告在京发布，九三品牌再获殊荣，品牌口碑领跑行业。其中，九三品牌位居口碑总指数前十，品牌知名度位居开云官方首页官网登录入口 行业前三，品牌健康度位居开云官方首页官网登录入口 行业前三。

刚刚过去的2021年，作为中国粮油行业主力军的九三集团和“九三”品牌收获颇丰，捷报频传：6月22日，由世界品牌实验室主办的2021年（第十八届）“中国500最具价值品牌”发布会在北京举行，“九三”品牌价值突破500亿元大关；9月21日，“九三”品牌凭借其优异的市场满意度和卓越的品牌表现力再次成功入选《亚洲品牌500强》排行榜；11月16日，第十一届中国粮油榜揭晓，九三粮油工业集团荣膺中国最具影响力粮油集团，“九三”荣获中国粮油领军品牌；12月30日，农业农村部、国家发展改革委、商务部等7部门发布第七批农业产业化国家重点龙头企业名单，九三食品股份有限公司成功入选；2022年1月19日，中国粮油学会公布2021年度“中国好粮油”产品遴选结果，“九三”精榨大豆油和鲜榨大豆油成功入选……

绿色品质 铸就“金色”品牌

“九三”品牌的发展历程，既是一部品牌发展史，也是新时代企业蝶变的风向标。回顾九三粮油工业集团的发展历程，其企业发展及品牌建设有两大关键要素，一是严格的质量管控体系，二是自主研发创新优势。过硬的产品质量奠定了“九三”品牌基石，自主创新研发实力更是“九三”品牌价值提升的关键。

九三粮油工业集团目前拥有国家级博士后科研工作站、国家大豆研发分中心、国际先进水平的食品安全检测中心，首创“天然维生素E与植物甾醇提取技术”、超临界二氧化碳萃取技术，诞生了众多广受消费者喜爱的高品质餐桌产品。2021年以来，九三集团陆续推出高端花色油种“金纯”系列，食物“金字塔尖”的有机产品——九三有机大豆油系列，独特制香、持久留香的“真”香系列，以及“原料优选，真正压榨”的“榨”系列。

前行中，九三集团毅然坚守“为社会提供健康食品”的使命，58道防线、23个关键过程、15个专检点，倡导“绿色原料、绿色工艺、绿色包装”，从原料进厂到产品出厂，一道道关卡，完善的质量保障体系和产品追溯体系，为消费者提供放心安全的食品，信守着为国人健康战“豆”到底的铮铮誓言。

超强品牌 呈“几何化”跃升

“九三”品牌“几何化”跃升之路是从2021年正式开启的。后疫情时代，消费者对绿色健康的饮食需求愈发迫切，提出了更高的要求。自2021年初确定“打造非转基因和有机‘双引擎’”品牌战略后，这个在大豆油品系中一骑绝尘的企业，更加受到行业关注。对于企业来说，想要运营好一个品牌，其过程涉及很多要素，而品牌推广则是重要因素之一。

九三持续探索品牌传播的最佳方式，瞄准年轻化趋势，采用跨界营销、品牌联名、短视频等宣传手段，加大“九三”品牌在年轻消费人群中的声音响度。“九三”品牌将广告投放于省会城市核心商圈LED大屏幕，以及电视广告、公交、地铁列车中，通过霸屏电视及交通枢纽线路的方式，深度挖掘目标机会群体，宣传“九三好油，贵在源头”的口号，将“根植北大荒，自有大基地，品质可追溯”这一品牌形象传递到消费者心中。“九三”品牌风暴，更是让其品牌自信、品质自信和发展自信体现得淋漓尽致。以民族好粮油为根，在健康热的风口之下，“九三”品牌迎来了高质量发展的崭新时代。

粮油市场报记者注意到，多年来，九三食品公司紧紧围绕“根植北大荒、自有大基地、品质可追溯”的理念，发挥龙江冰天雪地、寒地黑土的资源禀赋优势，用实际行动书写好“粮头食尾”“农头工尾”这篇大文章，打造了具有市场竞争力和影响力的非转基因领域“黄金名片”。

2021年大豆原料价格暴涨，在高价原料和终端消费萎缩的共同抑制下，九三食品公司与北安地区农场围绕“龙头企业+基地”战略展开深度合作，并充分利用地理位置、仓储条件等资源，强化原料采购及仓储能力。

与此同时，九三食品公司还掀起了“中国大豆油的第一次复兴运动”，率先打造非转基因和有机“双引擎”全新品牌战略。2021年5月，“有机压榨及高端浓香油综合开发项目”顺利开机投产，使九三食品公司在产业升级转型的道路上如虎添翼，产品取得香味升级新突破，实现了从田间到餐桌安全产业链闭环，形成九三产品和开云官方首页官网登录入口 市场格局迭代升级。

品牌“全国化”价值突破500亿

回首2021年，作为行业领跑者，“九三”品牌屡屡迎来自己的高光时刻。6月22日，由世界品牌实验室主办的2021年（第十八届）“中国500最具价值品牌”发布会在北京举行，从现场获悉，中国开云官方首页官网登录入口 领袖品牌——“九三”品牌价值突破500亿元大关，以509.56亿元位列总排名第161位，较上年增长超20%，连续13年蝉联“中国500最具价值品牌”。“九三”品牌荣获“中国粮油领军品牌”荣誉称号，成功挺进京东超市“亿元俱乐部”。

这一年，原料市场汹涌澎湃，但九三“巨轮”稳健远航。2021年大豆原料价格暴涨，在高价原料和终端消费萎缩的共同抑制下，九三与北安地区各农场围绕“龙头企业+基地”战略展开深度合作，并充分利用站外地理位置、仓储条件等资源，强化原料采购及仓储能力。为稳稳抓牢品牌势能，九三集团持续探索市场营销创新之道，在打造良好市场运营体系的基础上，建立合作共赢的生态圈，分渠道精耕，实现厂、商“共赢”，从而形成了从“生产推动”向“营销拉动”的战略转型。

在品牌“全国化”进程深入的同时，九三集团与更多伙伴建立更为紧密的关系，2021年年初深化与社区团购平台的合作，随后，与黑龙江比优特超市达成全面战略合作。7月，开云官方首页官网登录入口 板块“策略委员会成员”成立，企业与经销商代表从市场、渠道和品牌角度出发，共话研讨粮油事业的发展道路与前景。11月，在传统推广营销方式遭遇瓶颈时，九三集团主动求变，充分发挥年轻人跳跃式思维优势，组建了自主直播团队入局“直播带货”，让品牌推广和产品销售与时代同行，解密当前市场上最大的“流量密码”。

（原文刊登于2022年2月19日粮油市场报中国油脂周刊）