九三粮油工业集团有限公司开展品牌建设与维权工作侧记

近日，哈尔滨市市场监督管理局联合大庆、齐齐哈尔市场监督管理局公布了《哈大齐国家自主创新示范区知识产权一体化保护重点企业名录》。经哈尔滨市、平房区两级市场监督管理局择优推荐、审核，九三粮油工业集团有限公司被认定为知识产权一体化保护重点企业（商标部分），同时也是北大荒集团旗下唯一入选企业。

近年来，九三集团大力开展品牌建设与维权工作，强化品牌培育和管理，切实发挥品牌优势，全力打造“九三”非转基因领军品牌，提升“九三”品牌在开云官方首页官网登录入口 行业的竞争力和品牌影响力，为打造“国际粮油食品综合运营商”战略目标提供品牌支撑。

加强品牌保护 健全完善品牌维权体系

6月17日，北大荒集团品牌维权工作专班与哈尔滨市市场监督管理局政商交流服务企业见面会暨驰名商标授牌仪式在九三集团旗下的九三食品公司举行。座谈中，北大荒集团品牌维权工作专班对九三集团的品牌维权意识、维权行动力和专业性予以肯定。同时，哈尔滨市市场监督管理局知识产权保护处将“中国驰名商标”授予九三食品股份有限公司。这是九三集团在品牌保护方面的又一项荣誉和成果。

“九三集团成立了由北大荒集团主要领导为组长的品牌保护管理工作专班，负责确立品牌产权创造、制定维权策略、统筹品牌保护管理等，积极推进品牌建设工作。”九三集团党委书记、董事长史永革说。

据了解，九三集团高度注重品牌产权保护工作，建设商标防御长城、专利保护池、后备使用商标清单、开展境外商标注册等，为品牌产权管理提供基础素材。同时，加大建立品牌风险预警机制，杜绝字体、外观设计、虚假宣传等侵权行为发生，协同中介机构建立内部评价机制，对重要产品设计、推广文案等进行事前审核，合理规避第三方权利主体提起的恶意索赔风险。“面对大数据时代，九三集团重视技术手段的应用，利用大数据、可追溯、数字化系统提升信息收集准确性，提高品牌产权管理效率，通过‘数智’与‘法治’融合，创新管理方式，最大化保障市场主体创新成果，打造一流创新生态和最优发展环境。”在专项工作推进会上，相关人员进行汇报。

目前，九三集团拥有注册商标647件、发明专利80余项、已登记著作权7项。2007年，“JIUSAN”商标就被认定为“中国驰名商标”，2021年，“九三”（红旗）商标被认定为“中国驰名商标”，九三集团被认定为国家知识产权优势企业，企业品牌产权权利基础较为稳固。

打击侵权行为 依法依规捍卫品牌形象

5月，伴着黑龙江省高级人民法院、北京市高级人民法院法槌的敲响，持续多年困扰“九三”品牌发展的“九三森嘉”系列案件终于迎来最终的判决结果，法院判决“九三森嘉”等构成商标侵权，判决其停止侵权行为、赔礼道歉、赔偿经济损失200万元。

这一判决，斩断了年销售规模数千万元的仿冒链条，彻底逆转了“九三”品牌被仿冒品包围蚕食的不利局面，避免了品牌被扭曲、弱化的风险。据了解，从2018年开始，九三集团通过商标无效等途径与对手正面相遇，经过长达3年的侦查取证，收集整理了企业成立以来全部重要节点的正面证据和对手蓄意仿冒、以次充好、以假充真的反面证据，通过与公检法司的紧密配合，终于在行政、民事、执法等多个渠道实现了维权成功，取得了丰厚的战果。

截至目前，九三集团针对“九三”品牌侵权行为采取行政维权，已打掉恶意侵权商标超过650件；对不法制售假团伙及门店开展专项打击工作，共计行政查处门店超过100家、刑事追诉3个大型制假团伙、民事追偿案件10余起，有效震慑了品牌侵权行为，向市场传递了九三维权的信心。

推进品牌管理 与企业营销一体化推进

“在当今这个‘品牌为王’的时代，品牌价值已成为企业博弈中不可忽视的力量。在全面加强品牌维权工作的同时，通过公众号、抖音号等渠道，宣传、解读知识产权法、商标法等内容，提升消费者对品牌维权意识和产品辨识能力，进而提升九三品牌价值及产品的市场占有率。”九三集团党委副书记、九三食品公司党委书记、总经理安科峰介绍。

今年，九三集团强化品牌管理，积极做直播活动，不断增强线上营销能力。截至9月10日自播场次214场，累计时长448小时，场观86万（次），涨粉3.2万人，成交订单1.2万个，累计销售额135万元；“6·18购物节”九三品牌销售额突破4890万元，较去年同期增长63.8%，“6·18”当日销售额908万元，较去年同期增长188.7%，再次刷新纪录，夺得京东、天猫、拼多多等多个平台的非转基因大豆油畅销傍第一名；8月电商销售额突破1700万，超出去年同期400余万元，业绩同比增长38%；9月3日，九三集团37周年企业日当天，直播销售总额突破45万元。

下一步，九三集团将持续聚焦品牌建设，继续秉承创新驱动发展理念，构建品牌创造、管理、运用、保护良好环境，加快品牌强企建设，加强品牌与经济、科技、金融深度融合发展，以更加优异的成绩迎接党的二十大胜利召开