春节是一年最重要的节日，既是阖家团圆的喜庆日，也是各大品牌进行营销推广的重要节点，吃穿住行的品牌尤其如此，特别是与美食有关的品牌。作为厨房、餐桌必不可少的一环，粮油品牌也抓住了这一机会，利用春节团圆的气氛进行新春营销，在给市民消费者送去新春祝福的同时，也紧紧抓住了消费者的心智与眼球，在龙年新春脱颖而出。

作为A股上市的油企之一，道道全以“回家过年道道全”为主题，已经连续三年玩转这一新春营销活动。2024新春龙年，除了门店的红火以外，道道全也在线上线下全渠道，开展了各项活动，特别在与消费者的互动方面，更加抓人眼球。

回家过年，坐道道全高铁专列

根据公开数据显示，今年春运，高铁发运人次超过了50亿，高铁已经成为了中国的新名片，也是各品牌的角力场。道道全以“回家过年，道道全”为主题的冠名高铁G2270/G2267列车，就为广大旅客的回家之路充满温馨的仪式感。

这趟列车往返于长沙南站与深圳北站，途经宜春、南昌西等地，跨越11省20城20站点，带领无数旅客平安回家过年。从车身到车厢内部，道道全的新春祝福元素无处不在，让乘客在旅途中感受到浓厚的节日氛围。

道道全品牌巧妙运用高铁车厢内的各种空间，通过品牌天幕、LED显示屏、海报等形式，打造出专属的品牌空间。乘客们在享受高铁出行的同时，也能充分感受到道道全品牌的文化和产品魅力。

此外，列车还为乘客准备了道道全高油酸菜籽油、福字、春联等精美礼品，让消费者的回家之路充满惊喜，满载而归。

另外，除了“回家过年道道全”的高铁专列，湖南、江西、广东、贵州等地20余个站点，也在同步大屏滚动“回家过年道道全”的新春祝福，“回家过年道道全”的品牌心智随着高铁一起辐射到全国各地，为各大品牌提供了高铁营销的典范。

聚焦奋斗者，短视频链接消费者情感

短视频正在成为各品牌吸引消费者注意力的主战场，道道全也不例外。道道全将目光聚焦于“不能回家”的年轻人身上，发布品牌新春大片《执着的年味》，记录下当代年轻人的奋斗拼搏的辛苦与无奈，唤醒大众对于家、家人的思念，从而撬动传达观众最真实的心声。

《执着的年味》这支TVC以真实的生活为背景，展现了当代年轻人在异乡打拼的种种辛苦。片中，主人公在除夕夜依然需要加班工作，无法回家团聚。而当他以为自己将要一个人度过这个特殊的时刻，远在老家的父母却带着大包小包前来，为他做上了一顿年夜饭。

在这支广告片里，道道全只是作为“道具”而出现，但它又是妈妈最趁手的佐料，充满着爱的味道，润物无声却不可或缺。

这部作品以其生动、真实、感人的情感，成功地将观众带入了这些年轻人的生活。它让我们看到了年轻人为梦想拼搏的坚持，也让我们感受到了他们对家乡、对亲人的深深眷恋。

通过这支TVC，道道全传达出团圆美满的美好愿景，在道道全看来，团圆是“道”不尽的幸福，团年是“道”不尽的美满。唯有家“全”生活才全，#回家过年道道全 的品牌主张也以情感营销的手法触达消费者内心，引起广泛共鸣。

传承中国味道，春宴与东方山茶油相得益彰

在除旧迎新之际，一家人团聚在一起，共享美食，表达对来年的美好祝愿。而如何将一顿饭与品牌联系起来，道道全给出了自己的答案。

道道全携手国礼东方山茶油与柴窑艺术家张建、瓷板画艺术家王豫明、大漆艺术家郭超，共同开启了一场别开生面的春宴。这场春宴不仅展示了国韵之美，更让人感受到文化自信与民族自信的力量。

在这场春宴上，艺术家们以各自的才华，诠释了对美好生活的向往。

张建的柴窑作品，展现了我国传统技艺的精湛；王豫明的瓷板画，将山水之美、人物之情融入其中，令人陶醉；郭超的大漆艺术，则彰显出中华文化的博大精深。作为民族品牌，东方山茶油也代表着中国味道，它以独特的韵味，讲述着生动的中国故事，传承着中式美学的深层内涵。

这场春宴不仅是一次美食的盛宴，更是一次文化的交流与传承。通过这场春宴，道道全将年夜饭、传统艺术与品牌紧密结合，展现出中国传统文化的魅力，树立东方山茶油国油国礼形象，让人深刻感受到道道全作为国家民族品牌对中华文化传承和弘扬。依托中国人自豪的高端开云官方首页官网登录入口 品牌核心，从东方文化传承的品牌使命为出发点，打造中国年·中国油·中国礼·中国味的品牌内核。

送福千城万店，道道全新春更火热

除了在线上的新春营销，道道全进一步发挥线下渠道的优势，开展了一场声势浩大的千城万店新春促销活动，以提升终端动销率，带动喜庆热烈的节日氛围。

龙年春节，道道全在全国各地的线下超市展开了一场为期两个多月的“春节会战”。在这场促销活动中，道道全巧妙地设计了多种促销方式，以激发消费者的购物热情。这些促销方式包括刮刮卡抽奖、买赠促销品、小油等，旨在让消费者在选购开云官方首页官网登录入口 的过程中感受到购物的乐趣，增强品牌与消费者的互动，提升购物体验。

此外，道道全还统一了春节形象投放和制作，充分利用新春佳节的传统元素，营造浓厚的节日氛围。线下的强互动规划设计，进一步将“回家过年道道全”的品牌形象深入人心。通过这场新春促销活动，道道全成功地将线上与线下渠道相结合，不仅在品牌端扩大声量，也在销售端赋能销售及招商，沉淀品牌人群资产。

短视频遍地开花，全国达人统一贺岁

短视频平台正在成为最大的流量池，凭借着去中心化，更本地化、更接近用户等特点，已经成为了品牌扶持区域市场，深度沟通消费者的不二之选。

“回家过年道道全”的主题活动，在短视频方面的执行，既有品牌自主制作的“高大上”内容，更多的是深入一线市场，与区域达人深入沟通，更加本地化、更加本土化的“接地气”内容，实现了全国达人统一贺岁，同祝“回家过年道道全”的火热场景。

在抖音等短视频平台上，区域达人已经创作了不少点赞破万的爆款短视频，“回家过年道道全”超亿人次的全网短视频平台播放量，已经在全国掀起了刷屏级热度。

在这场新春营销活动中，道道全凭借其精心的策划成功打出了一套组合拳。从线上到线下，不仅有助于提高终端动销率，还能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，为品牌的发展与创新，提供了更多可能空间。