泰山财经

继范冰冰之后，山东玉米油龙头企业山东三星集团旗下长寿花食品股份有限公司（简称“长寿花”）近日签下知名女星高圆圆为代言人，引发广泛关注。

签约仪式当天，山东三星集团董事长、总裁王亚群也出席了仪式，让外界得以进一步认识这位山东民企二代企业家。

泰山财经记者注意到，王亚群接手山东三星集团两年来，为这家山东老牌民企注入了新的活力。不过，面对玉米油行业不景气的市场现状，以及长寿花再度谋求上市的压力，山东三星集团在王亚群的带领下最终将驶向何方，答案仍是未知数。

签约女星高圆圆

5月15日，长寿花宣布，签约知名女星高圆圆为其品牌形象代言人。在当天的签约仪式现场，王亚群也公开露面，并和高圆圆合影留念。

作为山东三星集团旗下玉米油板块的主要载体，长寿花创建于1997年，是中国最早的玉米油研发生产企业，早在2009年就曾登陆港交所上市，但已于2020年退市。

此番，在王亚群的带领下，长寿花签下代言人，无疑也让这个老品牌再度引发广泛关注。

从此次签约的原因上看，当天的媒体报道中曾提到，高圆圆高贵优雅的魅力气质和追求健康的生活方式深受大众推崇，与长寿花开云官方首页官网登录入口 “高端健康、绿色亲民”的品牌气质高度契合。

长寿花方面还表示，全新代言人高圆圆的加入，在为长寿花品牌发展注入新活力的同时，也将开启长寿花的品牌升级。

泰山财经记者注意到，对于整个山东三星集团的战略升级，正是王亚群接手公司后的发力重点之一。

早在今年1月，在山东三星集团2023年工作总结表彰大会上，王亚群就曾强调，站在发展新起点上，面对新机遇、新需求，集团上下要强化做好战略的传承和升级，持续加大科技研发和技术创新，培育新的利润增长点；不断推进战略升级，推动产业迭代跃升。

虽掌舵但并无股份

有关王亚群接手山东三星集团之前的工作经历，在公开渠道并不多。

一篇媒体报道中曾提到，像众多有志青年一样，刚刚步入社会的王亚群也曾选择在外闯荡、施展抱负。

这篇报道还提到，数年打拼，赋予了王亚群统筹全局、重点突破的管理能力，也成就了她高质效、重实效的干事品格。

2022年1月3日，山东三星集团组织召开2022年度开年会议。在这次会议上，王亚群被正式任命为新任集团董事长兼总裁，接棒掌舵山东三星集团未来发展新航向。

“不负三星、不负未来。我将踏着前人的足迹，以更强的信心、更大的决心、更强劲的实干力量带领大家开新局、谱新篇。”上任之初的首次公开发言，王亚群就表示要带领集团踏上新征程、实现新跨越、创造新辉煌。

也是从这次会议以后，山东三星集团创始人之一的王明峰在公司的职务变成了集团党总支书记、老董事长。

值得注意的是，虽然被任命为山东三星集团的新掌门，但王亚群在集团并无股份。从股权上看，山东三星集团仍旧由三名公司创始人持股，其中王明峰持股34%，王明星持股33%，王明亮持股33%。

在企业经营方面，王亚群则制定了契合山东三星发展实际的“六个坚持”经营理念、推出了37项管理体系。

同时，她还带领集团上下深入现场管理、团队建设、生产技改、安全环保、体系运作、市场运营等各个领域，扎实建立起更为系统全面、科学务实的长效管理机制，旨在营造市场领先、持续创新、管理高效、绿色发展的企业运营生态。

发力玉米油板块

具体到山东三星的各个板块上看，高端粮油产业也是王亚群的主要发力点之一。

据媒体报道，在王亚群的统筹带领下，山东三星高端粮油产业板块长效保持着大体量、大基数下的稳步发展。

如王亚群曾充分激发横跨南北、辐射全国的产业基地布局优势，一方面带动企业提高玉米资源转化率，延展完善玉米产业链条，带动农村劳动力就业率和农业产业化发展。

另一方面，王亚群充分调动基地产能实力，实现周边地区的当日产、当日达和次日达，稳抓低运输成本、鲜产品保供双项核心优势。

记者注意到，长寿花作为山东三星高端粮油板块的主要载体，在港股退市前夕其实业绩并不乐观。

如2019年长寿花营收30.42亿，同比下滑12.77%；净利润3.12亿元，同比下滑7.60%。2020年上半年，长寿花实现营业收入13.05亿元，同比下滑10.58%，净利润1.33亿元，同比下滑13.35%。

2020年9月，长寿花通过私有化在港股退市。彼时，长寿花表示，现有上市平台不再足以作为长期增长的资金来源，且公司于股本市场集资作未来发展及增长之能力有限。

同时，股价低迷还对公司在供应商及客户间的声誉造成不利影响，进而对其业务及营运造成不利影响。

再度冲击A股

退市之后，长寿花的业绩外界难以得知，但在王亚群的带领下，资本市场仍旧是山东三星集团的目标。

2022年11月，也就是王亚群正式接手山东三星集团10个月后，山东证监局受理了长寿花的上市辅导备案，也意味着长寿花正式从港股转战A股。

但中信证券2024年1月的最新辅导报告中提到，辅导工作小组向长寿花宣传了当前北交所发行上市的政策利好，并针对长寿花拟选择北交所上市前存在的相关问题准备了与北交所的咨询沟通材料，协助辅导对象预约与北交所进行申报前的咨询沟通。

辅导报告中还指出，长寿花初步确定了首次公开发行股票并上市募集资金的投资方向。但项目的可行性研究报告尚未编制完成，立项、环评及土地使用权等手续仍待办理。

此外，长寿花的各项治理及内控制度尚有优化空间，后续辅导小组将继续督促公司对相关制度的制定和执行。

除了再度谋求上市的最终结果尚无法得知之外，当前国内玉米油市场的现状，对于山东三星集团而言同样压力不小。

数据显示，2023年玉米油价格波动呈震荡下行趋势，截至2023年12月29日，国内一级玉米油价格8200元/吨，环比跌幅34.40%，同比去年下跌6300元/吨，同比跌幅43.45%。

截至今年4月30日，玉米油市场受传统淡季的影响除大厂招标采购之外，终端以刚需补库为主，建仓意愿较弱，市场购销氛围较为冷清，成交寥寥。有分析认为，市场供强需弱格局难改，价格或承压下行。

面对玉米油行业市场现状，以及再度谋求上市的压力，山东三星集团这艘老牌民企“巨轮”在王亚群的带领下最终将驶向何方，答案仍是未知数。