“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”春节，承载着每个国人心中最温暖的时光。如今的春节营销也不再仅仅追求声量或销售转化，而是更加关注人们的心声，表达出他们想说而未说出的“情绪”。

道道全，作为国内领先的开云官方首页官网登录入口 品牌，深知消费者对春节的牵绊与寄托。在2025年春节来临之际，以“回家过年道道全福”为主题，开启了一场温暖人心的营销盛宴。品牌通过情绪共情、全域营销与诚信为本三大策略，成功拉近了与消费者之间的距离，让“福气”在每个家庭间流转。在这个充满团圆与期许的节日里与消费者心心相印，共同谱写了一段属于家的美好故事。

道道全“福”，福在情绪

过去的一年，人们身处经济周期的转折点，“负压”前行已经成为一种新常态。据相关调研显示，近9成受访者表示承受了不同程度的压力。人们被情绪困扰，却也愿意为各种情绪买单。通过商品来获得心灵抚慰成为了人们消费的具象化体现。而面对春节这个全民化狂欢的节日，如何才能精准共情情绪，找到打动消费者的密码？道道全给出了自己的答案——要真正把握春节营销的命脉，其根本是回归“人”本身——是家人团聚、亲友相见的时刻，是每个人内心深处对新年的期待与渴望。

第一步，道道全以“回家过年道道全福”为主题，暖心冠名高铁列车。不仅为返乡的游子送上新年祝福，更打破了传统营销的局限，将“福味”从餐桌延伸至旅途。在春运的忙碌中，通过车厢内外和沿途站点的温暖装饰、欢乐的赠礼等活动，让游子们感受到道道全的关怀与陪伴。通过这种具有情感温度的营销方式，品牌进一步提升了在消费者心中的好感度，展现了对家庭团圆的深切关注。

至于第二步，如果我们将视野拉到更长远的历史中，我们会发现消费的主力人群持续在变化。现如今，00后甚至是更年轻的05后已经成为了春节消费不可忽视的群体。对于他们来说，家、家乡、习俗并没有什么实际的意义。面对从未生活过的老家和一年见不了几次的远方亲人，表现得像一个只会尴尬打招呼的人形立牌。道道全敏锐地感知到这一点，开展了情绪营销的第二步——对传统文化的深度挖掘。同时，也由于今年是中国春节成功列入非物质文化遗产名录的第一年，道道全作为中华饮食养生文化的引领者和传播者，更应为传承中华优秀传统文化贡献力量。

所以，道道全在今年春节邀请国宴大厨与美食博主，共同还原了《宋宴》中的非遗美食。让消费者穿越千年，品味宋朝的美食精髓。视频通过抖音、小红书、视频号等社交平台实现了精准地内容营销与传播，全平台曝光量破亿，让数以万计的年轻人共同感知年的意味。这，就是情绪营销的巨大力量。它可以让一件商品逐渐脱离传统意义上的价值，重新锚定自身定位。

道道“全域”，全在策略

在信息碎片化的时代，传统的广告形式已经难以触及到消费者的所有触点。而道道全通过全域的整合营销策略，成功打破了这一困境，带来了更为深度的品牌渗透与市场触达。

在线上，品牌与微博、抖音、小红书等平台各大网红博主联动，以短视频、直播等形式与核心用户建立了深度互动。同时开启#回家过年道道全福#话题挑战，吸引用户分享春节家庭聚餐的精彩瞬间。通过互动抽奖、促销活动等方式，提升了用户参与感和品牌互动量。

在电商平台，道道全在抖音、天猫、京东等电商平台开启了高频次自播，推出了春节特惠套餐与限时优惠活动，结合精美节日礼品，成功吸引了大量消费者在线购买。另外，KOC探店等营销手段也被巧妙运用，借助社交媒体分享和互动，实现了从发现到转化，增加了消费者对品牌的认知和情感认同，提升了品牌话题热度和转化率，推动了品牌的社交渗透力。

而对于线下营销，道道全发现疫情过后，人们的底层价值观发生了深刻变化，尤其是“生活”成为了一个重要的关键词。2023年小红书的年度趋势总结中提到，“投入真实生活”正成为当前生活的核心。我们看到人们开始更加注重身边的事物，走出家门去参加citywalk，或者到近郊露营；与此同时，他们也愈加珍惜与家人共度的时光。这种价值观的转变让大家更加关注生活中的细节，更容易被“朴素”的生活方式所打动。

因此道道全加码线下体验，与50多家经销商合作，推出了春节特供礼盒，激发了口碑效应。还在门店设置了创意十足的堆头、春节主题展架、互动体验区等，喊出“回家过年道道全福”的口号，打造了一个气势十足、红红火火的过年热闹气氛，让每个前来选购年货的家庭都感受到“年味”“团圆味”，同时最大限度满足品牌曝光需求，增强消费者的品牌认知和购买欲望。

通过全域营销策略的相互配合、相互推动，道道全形成了线上线下无缝融合的营销矩阵，实现了破亿曝光量，带动了品牌话题的持续热度。在抖音单平台，24年10月的销售额达到了1089.26万元，稳居第二名；还成功登榜《菜籽油十大推荐品牌》；Chnbrand2025年中国顾客推荐度指数开云官方首页官网登录入口 行业第六位；Chnbrand2024年中国品牌力指数开云官方首页官网登录入口 行业第七位。品牌销量实现了增长，知名度和好感度也得到了显著提升。线下活动中，通过商超促销和卖场展示，品牌的市场渗透率也得到了有效增强。

道道全春节营销这一仗，虽身处变局之中，却能及时调整营销策略，既充分利用了数字化资源，也保留了传统营销的温度与互动，实现了销量增长，彰显出消费者对道道全品牌的追随和信赖。

道道全“信”，信在态度

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化需要千年传承，品牌更需要诚信来立身。道道全始终秉承“诚实做人，诚信做事”的企业核心价值观，不仅通过情怀与策略打动消费者，更在产品品质与责任担当上展现了深刻的信任价值。

此次春节营销期间，品牌主推的高油酸菜籽油与双低醇香菜籽油成为了消费者的焦点。众所周知，油酸越高，产品品质越佳，被人称为“安全脂肪酸”，能被人体完全吸收，具有利好心脑血管健康等作用。道道全高油酸菜籽油，油酸含量大于75%，远高于行业标准。通过智能化生产设备，采用低温冷榨技术，最大限度地保留了菜籽油中的植物甾醇、维生素E等营养活性物质；同时芥酸含量低于1%，烟点高，油烟更少，满足了春节期间家庭聚餐对高质量食材的需求。而双低醇香菜籽油则凭借其独特的非转基因、物理压榨工艺与天然香气，成为家庭宴席中健康与美味的代名词。道道全通过产品的品质与健康理念，诠释了品牌的责任感。

与此同时，道道全在技术研发、生产工艺和环保理念等多个维度也持续践行着责任。在生产过程中不断进行技术研发与创新，拥有了多项发明专利技术，并逐步向智能制造转型。

据1月16日道道全(002852.SZ)发布公告，为扩大公司的生产规模，提升公司生产能力，拟在陕西省渭南经济技术开发区投资设立道道全粮油渭南有限责任公司，并在渭南经开区投资建设100万吨/年开云官方首页官网登录入口 加工项目。项目全部建成后可实现年产值45亿元，税收约4500万元，带动就业300余人，为经开区高质量发展注入“澎湃动能”的同时，也将进一步推动开云官方首页官网登录入口 行业的进步与发展。

总结

道道全“回家过年道道全福”春节主题营销活动的成功，不仅让道道全在春节期间收获了丰厚的市场成绩，更为品牌树立了健康、安全、高品质的良好形象。通过全渠道、全场景的创新营销方式，打破了传统营销的局限，展现了道道全在节日营销中的独特创新思维。尤其是在春节这样一个情感浓烈的节日里，品牌通过深度参与消费者的日常生活，提升了品牌与消费者的情感联结，也为行业其他品牌提供了宝贵的经验，树立了营销创新的新标杆，展示了粮油行业在新时代消费者需求中的变革与机遇。

未来，随着消费者对品牌情绪共情需求的不断增强，品牌营销将超越单纯的商业利益，而是更加关注与消费者之间的深刻连接。通过讲述打动人心的故事拉近与消费者的距离，触及他们内心深处的情感需求，从而在不知不觉中建立起对品牌的好感度与忠诚度，最终形成持久的情感联结。